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乌镇五年:中国互联网的接力棒

赢策略作者:www.yfpz.cn2018-11-10 09:10:00

又是一年乌镇互联网大会,互联网大佬们的行踪仍然是吃瓜群众们追逐的焦点。

大会进行到第五年,“主角”们尽可能的选择了低调,“配角”也来来回回换了几茬。与之颇为相似的是中国的互联网格局,阿里、百度$(BIDU)$、腾讯$(00700)$、网易$(NTES)$等依旧站在金字塔顶尖,腰部的互联网公司却喜忧参半,美团、今日头条、滴滴等有着比肩BAT的气势,搜狐$(SOHU)$、新浪$(SINA)$、优酷等难免有些不顺,还有一大批跃跃欲试的独角兽们……

所有的聚会都不止表面上的热闹,乌镇大会恰恰是中国互联网的缩影。

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一场大佬云集的大会,打造超级IP最具性价比的方式是什么?丁磊的回答是饭局。

2014年首届互联网大会选在了江南水乡乌镇,宁波人丁磊要尽一份地主之谊,邀请张朝阳、张亚勤等7人在乌镇的一家小饭店里吃了顿晚饭。没有记者围堵,没有公关成分,倘若不是一张合照在互联网上流传,恐怕大多数人不知道这场饭局的存在。

到了2015年,乌镇已经是世界互联网大会的永久会址,饭局也就成固定节目。这一年的饭局要热闹不少,李彦宏、马化腾、张朝阳、曹国伟、梁建章等都成为丁磊的座上宾,几乎是中国互联网的半壁江山。敏锐的媒体们汲取了去年的教训,早早有人找饭店老板娘打听,抓拍几张合影,看一看菜单,回去就是一篇大新闻。

2016年的丁磊饭局已经是一个超级IP,到场的互联网大佬坐满了三张长桌,除了张亚勤、曹国伟、张朝阳等熟面孔,田溯宁、杨致远、雷军、余承东、周鸿祎、王兴等也出现在了饭桌上。一大波科技记者们发挥着狗仔的天分,早早在饭店门口蹲点,争相找熟识的大佬打听饭局上的话题,然后占据了各大科技媒体的头条。

互联网大佬们都是“夹带私货”的高手,记者们的“小动作”暗示了这场顶级饭局的曝光量,公关团队自然不愿放过一次免费营销的机会。丁磊准备了20多个菜品,荤菜用的全是网易猪肉,就连饭桌上的餐具,也都来自自家电商平台。当门外的记者采访酒足饭饱的大佬们,“网易猪肉好不好吃”就成了有着既定答案的问题。

也是在这一年的饭局上,雷军和赵明“相逢一笑泯恩仇”,小米和荣耀之间的纠葛变得更加充满戏剧色彩;杨元庆给饭桌上的人送去了自家的新手机,口直的曹国伟马上在微博$(WB)$上把这个消息捅了出来……

这几年参加饭局的大佬们,大多有着十几年的创业史,都是第一批互联网创业者的门面担当,彼此也相互熟识。

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前三年的大会还是丁磊等互联网大佬的独角戏,移动互联网已经崛起,但远没有到“下半场”,BAT还是BAT,NSS也继续着NSS的传说,2017年是个转折点。

这一年的乌镇已经有了公关化的成分。早在乌镇互联网大会开幕的一个月前,相关公司的公关团队已经开始为大会策划借势,尽可能多的为产品带来曝光,饭局也成为江湖地位的象征。

在丁磊的饭局上,雷军、刘强东、王兴等没有坚持到最后,等待他们的还有另一场“东兴局”,刘强东和王兴是饭局的号召者。

“东兴局”的阵容不可谓不强大。京东$(JD)$刘强东、美团点评王兴、58集团姚劲波、滴滴出行程维、摩拜王晓峰、今日头条张一鸣、快手宿华、知乎周源等无不是腾讯系创业者,就连一向以绅士身份示众的马化腾,也安心落座在正位。

饭局上一直都有着长幼尊卑、亲疏远近的特色文化,“东兴局”上体现的淋漓尽致,连菜单的顺序都有着论资排辈的痕迹。估值上占尽优势的腾讯、美团、京东等自然排在了最前面,快手、知乎等新崛起的二线巨头要稍靠后一些,红杉资本、高瓴资本、金沙江创投则与饭桌上的不少公司存在投资关系。

2017年是To C互联网公司的狂欢,“东兴局”上的互联网大佬也大都是To C的,一时间风光无二。觥筹交错间谈论了什么话题外界并不知晓,不知道有没有对未来的思考,有没有讨论明年的乌镇会是什么样的景象。

丁磊的饭局不再是乌镇的“孤本”,在“东兴局”上没能当主角的姚劲波还张罗了另一场私密饭局,和互联网的格局一样,大圈子之外还有小圈子,饭局也开始泛化。

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2018年是世界互联网大会的第五年,乌镇还是那个乌镇,依水成街的风景照旧,过客却开始换了脸庞。

丁磊的饭局变成了河边小叙,往年不在饭局上的马云,也河边的圆桌旁坐了一会儿,似乎有意向外界展示浙江同乡间的情谊,昔日的“东兴局”却没能继续。

王兴享受着香港上市的荣耀,刘强东却陷入了负面新闻的麻烦,马化腾也尽可能的选择低调。能够猜测一二的是,去年饭局时腾讯的市值已经突破4万亿大关,但过去的九个月一度蒸发掉了2万亿,在新一轮的架构调整中将ToB业务捧上了前所未有的高度。

大佬们纷纷缺席,给了新巨头、明星创业者们更多的戏份。字节跳动张一鸣、B站陈睿、Vipkid创始人米雯娟等曝光度大增,和马化腾同场演讲的创业者也多了不少,知乎创始人周源、上上签创始人万敏、以及印象笔记CEO唐毅。

今年乌镇上好不风光的新面孔,无一不是垂直领域的企业级玩家。除了张一鸣是位老熟人,其他人对于公众来说还有些陌生。他们的密集亮相,却也预示了互联网世界里的新力量。

周源的知乎已经是E轮融资,不仅牢牢占据知识问答市场,还有马化腾、陆奇等大佬站台亲自发问。

唐毅的印象笔记刚完成了重组,从一家硅谷公司在中国的分支,变成了独立的“中国互联网公司”,备受投资者追捧。

万敏的上上签已经是电子签约市场的头号选手,在乌镇联合蚂蚁区块链推出了全国首个区块链电子签约平台,之前还和甲骨文$(ORCL)$SDN达成了战略合作。

互联网红利已经到顶,增量市场逐渐成了存量竞争,阿里、腾讯、京东、网易等巨头无一例外都遭遇到市值的缩水。中概股的表现不佳,也表明中国互联网走到了历史的拐点。

互联网的下半场注定是To B的。当巨头们在To C上遭遇了麻烦,无不选择在To B上寻找下一个增长引擎。李彦宏的自动驾驶是如此,马化腾手里的腾讯是如此,乌镇大会常客杨元庆执掌的联想也是如此。

一群新兴创业者亮相乌镇像是一个隐喻,短短五年时间,互联网已经从上半场走向下半场。

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饭局从来都只是乌镇互联网大会的插曲,恰恰见证了互联网风口的屡次变迁。

2014年和2015年,互联网刚刚从PC端向移动端转移,风头还属于早期的互联网创业者,王兴、程维、张一鸣等移动互联网新贵们尚不在首届互联网大会的邀请名单中,丁磊的饭局完全是PC时代巨头的场子。

2016年是互联网的重要转折点,以滴滴为代表的移动互联网新秀开始展露头角,尽管程维、张一鸣等还没有出现在丁磊的饭局上,连同王兴三人的“坐而论道”,同样被媒体聚焦在镁光灯下,“TMD”的说法由此诞生。

回想起去年的世界互联网大会,饭局已经不止丁磊一家,并且出现了一连串的新面孔,特别是周源、王晓峰的露面,共享经济早已席卷中国,互联网的格局也随之变化。或许彼时还没人意识到互联网新贵们是否有勇气挑战旧巨头,又或者说纵横互联网十几年的巨头们是否有被打败的可能。

今年的世界互联网大会无疑最有看头,话题早已超出了纯粹的互联网,To B、人工智能、5G、大数据、网络安全、在线教育、知识分享等成为热点议题。

唐毅、米雯娟、万敏等一群新兴创业者的闪耀也就不难理解,往年还只能在网络上围观世界互联网大会,今年已经是新的主角,互联网也彻底走入下半场。或许互联网的风口变换,就是如此迅猛而强烈。

下一个五年后,乌镇仍将有世界互联网大会,也少不了一两场饭局,到时候被媒体追堵的又将是谁,恐怕早已物是人非了。